Jakie pytania należy sobie zadać i na co zwrócić uwagę przy doborze słów kluczowych :

• Czy nasza firma działa globalnie czy lokalnie? Jeśli prowadzimy drukarnię i działamy tylko np. na terytorium Wrocławia, pozycjonowanie sie na hasło "drukarnia" nie jest do końca wskazane. Oczywiście, może przynieść efekty, ale będą one dużo lepsze (i co najważniejsze - tańsze) dla frazy np. "drukarnia Wrocław".
• Unikajmy stosowania fraz zbyt ogólnych. Przykładem może być np. fraza "hotele". Kosztować będzie ona z pewnością dużo (ze względu na konkurencyjność), zapewni być może sporo wejść na stronę, ale dużo korzystniejsza będzie np. fraza "hotele Warszawa", czy "hotele Kraków". Należy wczuć się w osobę szukającą noclegu - zapewne wpisze ona miasto, w którym poszukuje hotelu - dlatego sprzedaż (konwersja) będzie tu na pewno wyższa niż dla samego "hotele".

Ogólnie uznaje się, że frazy dokładniejsze, np. dwuwyrazowe, mają wyższą skuteczność niż te pojedyncze.

• Gdy konkurencja na popularne frazy jest zbyt duża, a budżet reklamowy ograniczony, można skoncentrować się na frazach niszowych - tanich i skutecznych. Nie generują one być może zbyt dużej liczby wizyt, ale ich skuteczność bywa bardzo wysoka - nasi specjaliści pomogą Państwu znaleźć takie frazy.

Na co jeszcze należy uważać :

• W przypadku konkurencyjnych fraz, podobne na pierwszy rzut oka (do siebie) zapytania, mogą dać inne wyniki, np. zapytanie "sklep internetowy" da inne wyniki, niż zapytanie "internetowy sklep".
• Nie wszystkie wyszukiwarki radzą sobie poprawnie (choć szybko się to zmienia na lepsze) z polskimi literami: np. zapytanie "ksiegarnia internetowa" pokaże nieznacznie inne rezultaty niż "księgarnia internetowa".
• Uważajmy na słowa które mają kilka znaczeń, np. gdy nasza firma sprzedaje lub produkuje zamki do drzwi, nie wybierajmy hasła "zamek" - jest ono bardzo ogólne, jak i ma kilka znaczeń (np. "zamek do drzwi", "zamek królewski", "zamek błyskawiczny")

Jak z szerokiego zbioru fraz związanych z daną branżą wybrać te najskuteczniejsze:

• Należy zastanowić się, które frazy są najważniejsze, biorąc pod uwagę pozycję firmy na rynku, konkurencję, plany rozwoju, jakość oferty i marże.
• W otrzymanej od nas ofercie na pozycjonowanie dla każdej z fraz będzie podana średnia liczba wyszukań. Dla ułatwienia wyboru fraz, podajemy Państwu przypuszczalny CPM dla wyszukiwarki Google. Współczynnik ten określa w przybliżeniu koszt 1000 wyświetleń Państwa strony internetowej w wyszukiwarce przy danej frazie. Jak jest on wyliczany?

  Miesięczny koszt wypozycjonowania na pozycję 1-10 dzielimy przez średnią miesięczną liczbę wyszukań i mnożymy przez 1000, na przykład:
  fraza: „hotele Białystok”
  koszt: 60 zł
  średnia miesięczna liczba wyszukań: 1600
  CPM= 60/1600*1000=37,5
  Jeżeli z uwagi na ograniczenia budżetowe nie możecie Państwo pozycjonować wszystkich fraz, najlepiej odrzucić te o najwyższym współczynniku CPM.