Po upłynięciu okresu trwania umowy ( np. 12 miesięcy, jeśli umowa została podpisana na rok), ulega ona automatycznemu przedłużeniu na czas nieokreślony. Dzięki temu, oferowane w czasie zawierania umowy ceny, mogą zostać utrzymane pomimo wzrostu konkurencyjności na pozycjonowane słowa kluczowe. Jednocześnie każda ze stron zachowuje prawo do jedno-miesięcznego okresu wypowiedzenia umowy, ze skutkiem na koniec miesiąca. Dla swej ważności, wypowiedzenie powinno być sporządzone na piśmie i przesłane drugiej Stronie listem poleconym.