Eye tracking jest obiektywnym narzędziem badawczym do badania postrzegania wzrokowego z wykorzystaniem rejestracji ruchów oczu oglądającego. Dostarcza precyzyjnych, obiektywnych danych liczbowych o tym, które fragmenty obrazu, w jakiej kolejności i jak długo są postrzegane. Zastosowanie eye trackingu w fazie projektu kampanii marketingowej lub projektu internetowego pozwala uniknąć ryzyka popełnienia kosztownych błędów.